原標(biāo)題：增長41.2%！村超一場(chǎng)“村超”，增長州旅貴州旅游實(shí)現(xiàn)逆襲

據(jù)中新社消息，場(chǎng)貴云開app「中國」Kaiyun·官方網(wǎng)站-登錄入口2023年貴州省地區(qū)生產(chǎn)總值20913.25億元，游實(shí)按不變價(jià)格計(jì)算，現(xiàn)逆襲榕比上年增長4.9%。江游其中，客比“村超”“村BA”帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，村超全年旅游接待總?cè)藬?shù)、增長州旅旅游總收入比上年分別增長29.2%、場(chǎng)貴41.2%。游實(shí)

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村超，現(xiàn)逆襲榕讓榕江一夜出圈

“祖輩在這片土地上生活千百年，江游榕江第一次這么出名”，客比這個(gè)位于貴州省黔東南苗族侗族自治州一角，村超2020年才摘掉貧困縣帽子的小縣城，出人意料地在5月底因?yàn)樽闱蚧鸪鋈?。村超，成為繼去年村BA之后，又一個(gè)熱度爆表的民間體育、旅游IP。云開app「中國」Kaiyun·官方網(wǎng)站-登錄入口

“貴州村超”，全稱貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，是貴州省黔東南州榕江縣足球協(xié)會(huì)主辦的20個(gè)村級(jí)足球隊(duì)參加的業(yè)余聯(lián)賽。今年的聯(lián)賽自5月13日開幕，到7月20日總決賽落幕。

微信指數(shù)顯示，比賽開幕前的“村超”無人知曉，搜索指數(shù)為0。隨著比賽進(jìn)程，“村超”二字的搜索指數(shù)直線躥升，峰值數(shù)據(jù)超過1.8億。比村超早開幕一個(gè)月的中超聯(lián)賽，在微信端的搜索指數(shù)從未破億。

榕江的常駐人口僅29.5萬，但在村超進(jìn)行過程中，這里接待游客超過300萬人，這個(gè)規(guī)模的客流，遠(yuǎn)超榕江的承接能力。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，村超比賽期間榕江酒店訂單量同比去年增長超過3倍，環(huán)比前三個(gè)月增長3.4倍，至于7月29日決賽當(dāng)天的酒店客房，早在6月就訂滿了。游客最多時(shí)，一條不過一公里長的橋，擁堵時(shí)長可達(dá)一小時(shí)。

蜂擁而至的游客讓當(dāng)?shù)厣特湗烽_了花。如今靠近球場(chǎng)的攤位都需要搶，但哪怕在距離球場(chǎng)500米之外擺攤，攤主依然可以靠一個(gè)月四個(gè)周末（比賽在周末），追平自己平日做廚師的工資。一個(gè)楊梅汁攤位每晚能賣出600多碗，卷粉攤一天可以賣掉幾十斤米粉。有的餐廳周末一天流水能有五六千元，比平時(shí)幾乎翻了一番。

如果不是精確定位，或許人們會(huì)以為以上描述的場(chǎng)景，是英國、德國這些足球強(qiáng)國的鄉(xiāng)村景象。但這是在貴州，在榕江，在村超的賽場(chǎng)上，“村超火了之后，現(xiàn)在我們感覺，作為貴州人很驕傲?！薄@一切，是榕江和村超得以出圈的獨(dú)特文化基底。

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村超，憑什么在貴州？

貴州是一個(gè)少數(shù)民族聚居的地方。尤其是黔東南苗族侗族自治州，根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，該州常住人口為3758622人，境內(nèi)居住著33個(gè)民族。其中苗族人口占比超40%，侗族占比約30%。而具體到臺(tái)江縣，苗族人口占比高達(dá)98％以上，有“天下苗族第一縣”之稱。

不論從崎嶇的地形學(xué)上，還是從民族交融的角度來看，這里都是一個(gè)充滿了活力的地方，這種活力是人與人、人與土地的原生態(tài)激情。深山雖將大千世界阻隔在外，但在寧靜的村落內(nèi)部，他們需要組織自己的世界，需要一種呼應(yīng)內(nèi)心的生活，正好籃球運(yùn)動(dòng)提供了這樣一個(gè)出口。

“村BA”賽事，就是由臺(tái)盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來，已在黔東南地區(qū)舉行了幾十年。吃新節(jié)是苗寨的傳統(tǒng)民族節(jié)日，當(dāng)?shù)卮迕駮?huì)為預(yù)祝糧食豐收舉辦各種活動(dòng)，籃球賽是其中最熱鬧的一項(xiàng)，也會(huì)有很多游客慕名而來，十分熱鬧。這次決賽，冠軍的獎(jiǎng)品之一，便是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——苗族銀帽。

在正規(guī)的籃球比賽中，比賽前和中間休息環(huán)節(jié)，往往會(huì)有一些表演性節(jié)目，如啦啦隊(duì)舞蹈，那么“村BA”有什么呢？

“蹦苗迪”。

單是聽這個(gè)名字，都會(huì)讓人興奮：傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的、民族的、潮流的，它們的交融，會(huì)是一種怎樣的場(chǎng)面？

據(jù)悉，“苗迪”的音樂和動(dòng)作創(chuàng)意，由臺(tái)江縣多個(gè)非遺文化融合，其中便包括被譽(yù)為東方迪斯科的反排木鼓舞，以及苗族蘆笙、非遺古歌等，并融進(jìn)了時(shí)尚動(dòng)感的現(xiàn)代前沿電聲組合，節(jié)奏明快，場(chǎng)面很燃很爆炸。而且，普通人不僅容易“上頭”，也很容易“上手”，隨時(shí)就可參與。

“越是民族的，越是世界的?！边@些充滿民族和地域特色的文化元素，無疑讓“村BA”多了一層獨(dú)特的“賽外”風(fēng)采，吸引全國甚至世界各地的球迷愛好者和游客打卡。

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“弱”旅游目的地的逆襲

旅游目的地營銷的方式和十幾年前大不一樣了。從前是一個(gè)城市宣傳片素材反復(fù)使用，被央視播出就是成功?，F(xiàn)在單純依靠自上而下的力量已經(jīng)不夠，上下、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)造勢(shì)才有可能創(chuàng)造新可能，尤其對(duì)于非傳統(tǒng)熱門旅游目的地。

放在過去，淄博、榕江這樣的弱旅游資源目的地大概率會(huì)被淹沒在人們視線之外，但如今依靠標(biāo)志性事件、新奇的體驗(yàn)、特殊的生活方式，通過短視頻社交傳播，就能達(dá)到過去想都不敢想的效果。政府、本地人、外地用戶、短視頻平臺(tái)，在這個(gè)過程中會(huì)形成一個(gè)多重嵌套，又運(yùn)轉(zhuǎn)流暢的內(nèi)容制作、傳播鏈路。

前期大多是本地人自發(fā)創(chuàng)作，以自娛自樂的方式記錄生活；接著政府下場(chǎng)，開始自上而下地推動(dòng)傳播，在這個(gè)過程中，地方政府與短視頻平臺(tái)往往也會(huì)建立連接和互動(dòng)，民間素材成為有組織、有規(guī)劃的內(nèi)容庫，平臺(tái)也會(huì)動(dòng)用自身優(yōu)勢(shì)給當(dāng)?shù)刈⑷敫嗔髁?，例如在淄博，就有平臺(tái)動(dòng)員達(dá)人的探店行為；在熱度不斷提升過程中，散落在網(wǎng)上的自來水就會(huì)主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容，直到明星入場(chǎng)將聲浪推向高潮。

一言以蔽之，弱旅游資源目的地想要出圈，要么就具備強(qiáng)社交價(jià)值，要么就具有獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值。這一整套流程，幾乎可以復(fù)制在任何有自身特色的旅游目的地上。

疫情之后的旅游市場(chǎng)，給了弱旅游資源目的地前所未有的機(jī)遇。網(wǎng)紅目的地價(jià)格飆升，讓處在消費(fèi)降級(jí)時(shí)期的人們望而卻步，新興市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)得以凸顯；人人都是創(chuàng)作者的時(shí)代，讓具有獨(dú)特體驗(yàn)價(jià)值的冷門目的地獲得了空前的出圈可能，無孔不入的短視頻傳播，幾乎有著讓默默無聞之地一夜成名的巨大能量。

如今，村超正式比賽已經(jīng)落幕，但顯然榕江當(dāng)?shù)夭⒉粷M足，他們不想成為短暫的煙火，閃耀過后就泯然眾人。正式比賽結(jié)束后，榕江又辦了全國美食賽，邀請(qǐng)到周邊廣東、廣西等地業(yè)余球隊(duì)前來參賽。依然以足球作為基底，這次加上了美食元素，相對(duì)體育元素，美食的覆蓋度、普適性更強(qiáng)。

從淄博到貴州村BA、村超再到“爾濱”爆火，旅游目的地營銷迎來了全新的范式，讓更多資源旅游資源稟賦一般的地區(qū)，看到了火出圈的機(jī)會(huì)。